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헝그리앱 등록일(수정) : 2026-04-13 10:58:10
[기타] 함샤우트 글로벌, AI 검색 시대 GEO 전략 서적 출간

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함샤우트 글로벌이 생성형 AI 시대의 새로운 검색 시장과 브랜드 노출 전략을 다룬 실용서 ‘우리는 광고비 없이 AI로 팝니다’를 출간하고 4월 13일부터 본격 판매를 시작한다. 이번 도서는 함샤우트 글로벌 김재희 대표, 전략기획실 강명구 실장, 산하 AI 연구소 공인희 연구소장 및 AI 매터스 편집인이 공동 집필했으며, 생성형 AI 시대에 브랜드가 어떻게 발견되고 선택되는지를 실무 관점에서 풀어낸 것이 특징이다.

이번 도서는 단순한 마케팅 전략서를 넘어, '검색의 종말'과 '제로클릭(Zero Click)'이라는 거대한 흐름 속에서 기업과 브랜드, 그리고 개인이 어떻게 살아남을 것인가에 대한 실질적인 해법을 제시한다. "당신의 브랜드는 AI의 답변 속에 있는가"라는 질문을 중심으로, 브랜드가 AI에게 인식되고 신뢰받으며 추천되는 구조를 어떻게 설계해야 하는지를 단계적으로 풀어냈다. 브랜드 진단부터 콘텐츠 구조, 정보 출처 설계, AI 노출 전략까지 실제 현업에 바로 적용할 수 있는 실행 중심 가이드를 제시한 것이 특징이다.

최근 소비자들은 더 이상 포털에서 정보를 검색하지 않고, 챗GPT·퍼플렉시티 등 생성형 AI에 질문하고 그 답변을 그대로 신뢰하며 의사결정을 내리는 경향이 빠르게 확산되고 있다. 이러한 변화는 클릭 없이 구매가 이루어지는 ‘제로클릭’ 환경을 가속화 시키고 있으며, 이제 기업에게 중요한 것은 검색 순위가 아니라 AI 응답 내 존재 여부로 바뀌고 있다.

함샤우트 글로벌은 이러한 변화를 선제적으로 연구해 소비자 여정을 DCA(Desire-Chat-Action) 모델로 재정의하고, AI 기반 의사결정 구조에 최적화된 마케팅 전략을 지속적으로 고도화 해왔다. 이번 도서는 이러한 연구와 실무 경험을 집약해, AI 시대에 브랜드가 선택 받기 위한 구조적 접근법을 제시한다.

이러한 전략은 이미 실제 사업으로도 확장 적용되고 있다. 산하 AI 연구소와 AI 전문 자회사 딜라이트커뮤니케이션을 중심으로 AI 검색 최적화 및 GEO(Generative Engine Optimization) 컨설팅을 제공하며, 자체 GEO 통합 솔루션을 통해 브랜드 노출 분석부터 실행 전략까지 아우르는 체계를 운영하고 있다. 기존 고객사에는 GEO 실행 전략을 선제 적용하는 동시에, 신규 GEO 컨설팅 프로젝트도 연이어 수주하며 다양한 산업군에서 AI 기반 마케팅 실증 사례를 축적해 나가고 있다.

공인희 함샤우트 글로벌 AI 연구소 소장은 “이제 기업은 검색 결과에서 선택 받는 것이 아니라, AI의 답변 속에서 선택 받아야 하는 시대에 진입했다”며 “이번 책은 이러한 변화 속에서 기업과 브랜드가 어떻게 구조적으로 대응해야 하는지를 제시하는 실전 전략서”라고 말했다. 이어 “함샤우트 글로벌은 AI 연구소와 AI 전문 자회사 딜라이트커뮤니케이션을 중심으로 GEO와 AI 검색 최적화 컨설팅을 지속적으로 고도화 하며, AI 생태계에서 브랜드가 선택 받을 수 있도록 지원해 나가겠다”고 밝혔다.

한편, 출간을 기념한 이벤트도 진행된다. AI 전문 정보 플랫폼 AI 매터스 유튜브 채널에서는 4월 13일부터 4월 30일까지 댓글 이벤트를 통해 책이 필요한 이유를 남긴 참여자 중 추첨을 통해 총 10명에게 도서를 증정한다. 또한 신청자 중 5명을 선정해 GEO 무료 진단 서비스도 제공할 예정이다.

유진호 기자 ([email protected])