카카오게임즈 신작 MMORPG 도깨비의세계 k 헤리티지 접목한 이색행보 눈길 : 취재

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헝그리앱 > 뉴스센터 > 취재

헝그리앱 등록일(수정) : 2026-09-07 17:45:36
[모바일] 카카오게임즈 신작 MMORPG ‘도깨비의세계’ k 헤리티지 접목한 이색행보 눈길

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카카오게임즈가 올해 10월 출시를 앞둔 신작 ‘도깨비의세계’를 알리는 과정에서 ‘K-헤리티지(한국적 전통미)’와 비주얼 아트를 결합한 차별화된 행보를 보이고 있다.

화려한 그래픽과 실사형 중세풍 캐릭터를 앞세우는 기존 국내 MMORPG와 달리, 카카오게임즈는 ‘도깨비의세계’가 지닌 한국적 세계관과 2D 도트 그래픽을 오프라인 공간과 디자인 협업 등 다양한 방식으로 풀어내며 게임의 정체성을 알리고 있다.

■ 전통 공간 활용한 오프라인 행사, 충무로 '한국의 집'에서 세계관 구현

카카오게임즈는 ‘도깨비의세계’를 처음 소개하는 미디어 쇼케이스를 일반적인 대형 행사장이나 호텔이 아닌 충무로 ‘한국의 집’에서 진행했다. 장소가 지닌 전통적인 분위기를 활용해 게임의 한국적 테마를 현실 공간에 구현하고, 참석자들이 게임의 콘셉트를 직접 체감할 수 있도록 구성했다.

'한국의 집'은 1957년 내외빈을 모시는 영빈관 목적으로 지어져 현재 국가유산진흥원이 운영 중인 대표적인 전통문화 복합공간이다. 도심에 자리한 정통 한옥의 건축미와 조경을 별도의 세트 구성 없이 활용해, ‘도깨비의세계’가 지닌 한국적 분위기를 자연스럽게 전달했다는 평가다.

■ 도트 그래픽과 한국풍 감성의 조화, 배우 박지훈 캠페인 영상

광고 캠페인에도 ‘도깨비의세계’만의 비주얼 콘셉트를 반영했다. 배우 박지훈을 공식 모델로 선정해 공개한 영상은 도트 그래픽 특유의 레트로 감성과 한국풍 콘셉트를 결합한 비주얼로 완성됐다. 공식 모델의 대중적 인지도를 활용하는 동시에 영상 자체의 시각적 콘셉트를 부각해 캠페인에 차별점을 두는 전략이다.

특히 실사 위주의 전투 장면이나 3D 시네마틱 트레일러가 주를 이루는 게임 광고와 달리, 2D 도트 그래픽이라는 고전적 매체에 한국적인 요소를 결합한 점이 특징이다. 이는 과거 도트 게임에 향수를 가진 세대와 새로운 감각의 비주얼을 선호하는 세대 모두에게 익숙하면서도 새로운 이미지를 전달하는 방식이다.

■ 전문가 대담 콘텐츠 ‘요괴실록’, 한국 설화를 게임 세계관으로 확장

지난 1일 ‘도깨비의세계’ 공식 유튜브 채널에 공개된 25분 분량의 토크쇼 콘텐츠 ‘요괴실록’은 게임 속 세계관을 보다 깊이 있게 이해할 수 있도록 한국 설화와 요괴를 주제로 구성됐다. 슈퍼캣 박성준 PD와 방송인 허준, 국내 대표적인 요괴 연구자로 알려진 곽재식 작가가 함께 한국 설화 속 요괴들의 기원과 특징을 분석하고, 도깨비를 비롯한 다양한 전설 속 존재들이 ‘도깨비의세계’의 세계관과 콘텐츠에 어떻게 반영됐는지를 이야기한다.

이번 콘텐츠는 단순히 게임을 소개하는 데 그치지 않고, 우리 고유의 설화와 상상력이 현대적인 게임 콘텐츠로 재탄생하는 과정을 조명했다는 점에서 의미가 있다. 게임 이용자에게는 세계관에 대한 이해와 몰입도를 높이고, 일반 대중에게는 다소 낯설게 느껴질 수 있는 한국의 요괴와 설화를 흥미로운 콘텐츠로 접할 수 있는 계기를 제공하며 게임 안팎으로 한국적 문화 콘텐츠의 접점을 넓혔다는 평가다.

■ 전통 '탱화' 모티브의 옥외광고로 비주얼 아트적 요소 가미

도심 옥외광고 역시 기존의 게임 캐릭터 노출 방식과는 다른 접근법을 택했다. 지난 1일 카카오게임즈는 강남역과 삼성역, 홍대 등 서울 주요 지역에서 한국 전통 불교미술인 ‘탱화’를 모티브로 한 옥외광고를 선보였다.

화려한 보랏빛 색채와 섬세한 2D 도트 그래픽으로 표현한 탱화 이미지를 도심 한복판의 대형 전광판에 구현해 전통과 현대가 어우러지는 연출을 선보였다. 일반적인 게임 광고와 다른 시각적 대비로 하나의 비주얼 아트를 감상하는 듯한 경험을 제공, ‘도깨비의세계’의 한국적 세계관과 아트 콘셉트를 대중에게 자연스럽게 전달했다.

카카오게임즈 관계자는 “기존 MMORPG를 알리는 방식에서 벗어나, ‘도깨비의세계’가 가진 한국 고유의 테마를 통해 대중에게 차별화된 느낌을 전달하고자 했다”며, “앞으로도 게임의 분위기와 세계관을 효과적으로 전달할 수 있는 참신한 브랜딩 활동을 이어갈 것”이라고 밝혔다.