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  • 김동욱
  • 김동욱 등록일(수정) : 2019-02-01 14:22:39
  • [모바일] [AA기획] 게임보다 흥미롭다고? ‘제페토’가 뭐길래...
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#제페토 할아버지가 피노키오를 만들듯

분명 게임은 아닌데, 게임같은 3D 아바타 커뮤니케이션 앱. 최근 10대에서 인기몰이 중인 앱 중 하나를 고르라면 단연 ‘ZEPETO’(제페토)일 것입니다. 

 
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‘ZEPETO’는 카메라 앱인 ‘SNOW’로 유명한 「SNOW corporation」 에서 개발한 엔터테인먼트 앱으로, 자신과 똑 닮은 아바타를 만들 수 있는 앱입니다. 사용법도 매우 간단하여, 앱 내 카메라로 셀카를 찍으면 곧바로 자신과 비슷한 아바타를 뚝딱 만들어 줍니다.

 
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아바타는 앱 내 화폐인 코인을 이용하여 다양한 패션을 구입해 치장할 수 있으며, 공간을 꾸밀 수 있는 가구와 장식, 아바타의 제스쳐 등을 통해 추가로 개성을 표현할 수 있습니다. 코인은 미니게임 및 퀘스트 등으로 간단하게 입수할 수 있기에, 재화를 얻는데 있어 큰 제약은 없다고 할 수 있습니다.

그렇게 만들어진 아바타를 이용해 다른 사람들의 아바타와 다양한 사진을 촬영하며 교류할 수 있어, 기존 아바타 앱과 달리 소통의 재미까지 느낄 수 있게 해 줍니다.


# 인기 절정! 원인은 10대 여성 사용자?

 
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2018년 8월 30일 출시 이후로 MAU(월간 활성 사용자 수)가 각 달마다 약 5배 이상 증가하는 상승세를 보이며 준수한 성적을 보이고 있습니다. 이러한 성적을 가능케 한 것은, 바로 10대 여성 사용자들의 힘이었습니다.

 
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앱에이프의 성별・연령대 비율 그래프를 살펴보면 ‘ZEPETO’는 전체 사용자 중 약 70%가 여성으로, 여성 사용자에게 사랑받고 있음을 알 수 있습니다. 그 중에서도 특히 10대 여성의 비율이 약 35%로, 큰 비율을 차지하고 있었습니다.

 
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이는 동시 소지 앱(해당 앱의 사용자가 ‘ZEPETO’를 함께 가지고 있는 비율)을 확인해보면 더 명확하게 파악할 수 있습니다. ‘SuperStar BTS’, ‘최애돌♡',’아이러브니키' 등 10대 여성 사용자에게 사랑받는 앱들이 눈에 띕니다.


#유행의 키는 10대 여성 사용자?

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역시 유행의 선도주자는 10대 여성 사용자인 것일까요? 화제였던 ‘TikTok’ 앱을 비롯하여 다양한 앱들이 10대 여성 사용자를 시작으로 SNS를 통해 넓은 성별과 연령대로 퍼져나가는 것을 추이를 통해 확인할 수 있었습니다.

 
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 ‘ZEPETO’ 역시 최근 메신저, SNS 의 곳곳에서 ‘ZEPETO’를 이용해 만든 아바타들을 많이 발견할 수 있는데, 각자의 개성이 담긴 아바타를 이용하여 즐기는 것은 물론 좋아하는 연예인이나 가상의 인물들을 만들어 롤플레잉하는 모습도 확인할 수 있었습니다. 


#마치며

‘ZEPETO’의 인기는 이웃나라인 일본에서도 증명되고 있습니다. 일본의 마케팅 회사 AMF에 따르면,  「2018 여중・여고생 유행대상」 (발췌 : 링크) 4위에 오르며 10대 여성 사용자에게 인기를 모으고 있음을 확인할 수 있었습니다.

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또한, 1년간 큰 성장을 보인 앱을 표창하는 「앱에이프 어워드 2018」에서 애플리케이션 카테고리에 노미네이트되기도 하여 그 화제성을 실감케 했습니다. (투표 페이지 : 링크(일본어) )

3D 아바타 커뮤니케이션 앱을 통해 새로운 유행을 만드는데 성공한 ‘ZEPETO’. 과연 ‘TikTok’과 같은 선례를 따라 더 폭 넓은 연령대로 퍼져나갈 수 있을지, 앞으로의 행보가 기대됩니다.


정리 : 김동욱 기자(kim4g@monawa.com) 




★ 해당 콘텐츠에 데이터를 제공한 '앱에이프'는 2013년 일본에서 출시한 모바일 시장 분석 서비스입니다.
일본의 빅데이터 처리 기술력을 바탕으로 출시된 대부분의 앱에 대해 60개 이상의 상세 지표를 확인할 수 있습니다. 서비스 인지도 조사에서도 1위에 자리하며 일본 대표 모바일 시장 분석 서비스로 자리 잡고 있습니다.
안드로이드와 iOS 마켓 데이터를 9만 9천 원에 이용할 수 있는 신규 플랜을 선보였으니, 많은 관심 부탁드립니다.

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